英轩重工品牌传播策划


　　整个英轩重工品牌战略主要是围绕英轩集团“装载机”这一产品提出的产品品牌口号。


　　竞争对手：徐工、柳工、临工、龙工、山工。  

　　

　　产品品牌口号：传播产品差异化价值 

　　　1,经营差异化：  我们更容易形成对单一产品的品质专注度，专业化上更突出，运营也更为灵活。
　　　2,产品线差异化：竞争对手的产品品类是多元化得，而目前我们则是单一得，因此在品牌影响力和规模上对手有优势，但在单一产品的市场给我们 预留了切入点与发展契机。
　　　3,产品差异：   行业内产品同质化严重，差异更多体现在企业内部工 艺环节的精细化管理与细节创新上。  

　　


　　 由于目前竞争品牌他们目前的产品线是多元化得，因此传播口号更多的是整合形成的概念，在方向上也存在不同，有的强调产品使用利益，有的则强调企业品牌理念我们对于英轩（装载机）的产品口号首先考虑的是对于品牌的方向定位。其次是基于定位，对产品核心利益通过口号的方式的体现，最终企业今后围绕这一品牌理念来树立企业今后对于产品竞争力的打造。  


　　追求卓越，耐用是金：将英轩重工的企业理念与产品核心卖点结合方式。

　　英轩重工，耐用是金：将企业品牌和产品价值同步传播，既宣传了企业，也强调了产品的核心卖点。

　　精益求精，耐用是金：强调英轩对于产品细节的注重和产品的研发理念，同时突出产品核心价值。 


　　 与竞争对手比较，其他企业的产品线过长，在装载机单一的产品品类就无法专注，而现阶段，英轩集团的发展思路就是集中做好装载机这一产品，因此，将英轩重工现阶段定位为“装载机”品类的专家，强调专业创造价值的主张，也是切入行业市场，凸显品牌竞争力的契机与方向之一……     


　　以上是关于英轩重工品牌推广案的部分信息，由米珂中国品牌策划公司策划。