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论新传播时代品牌广告的传播策略方式
米珂（中国）专注于为客户创造和管理品牌，提供从品牌资产研究、市场洞察、品牌机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和语词创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设的综合性服务，提升客户品牌影响力。
米珂的业务包括户外广告工程，各类画册设计，家具画册，机械样本，CI策划，MI设计，BI设计，创意设计，整合设计，品牌设计，DM设计,CATALOG设计,sample设计，Vis设计,，杂志设计，灯箱广告，上海海报设计等，十余年，成就了米珂（中国）发展为中国创意设计标杆的理想。
纵观2003-2015年近十几年电视媒介演变，电视发展经历了四个阶段：央视一家独大时代、卫视整合交叉时代、卫视传播主导时代、栏目大制作时代。当前媒介环境时代背景下，如何才能有效实现品牌传播凸显？
传播方向改变：品牌传播由大面覆盖式转向由内而外式
在栏目大制作化，信息碎片化、多屏化的时代背景下，带来人群圈子效应，人们所关注的已经不再全部集中于一点，各种“圈”开始出现，圈子文化盛行。圈子时代，圈内不接受圈外事物，由外而内的强制性大面覆盖式传播失效；圈内事物传播活跃度极高，品牌传播转向由内而外式：首先在“圈”内传播建立忠诚度，然后向外扩张提高品牌知名度。
品牌传播转向由内而外式具体如何操作？首先借助高契合度资源进行深度传播，优先打造并深度融入一个属于自己的圈子，从而形成忠诚度；要深度融入一个圈子，即代入感沟通，可以通过品牌与栏目的深度融合，来展现品牌内涵、产品功能；可以借助关联点将品牌与栏目深度关联，实现借势带入的传播效果。其次栏目内容资源的收视仅是基础参考指标，栏目内容资源的热度（收视热度、话题热度、搜索热度、舆论热度）尤其重要，热度代表对圈子影响的效果。使用高热度资源是对品牌覆盖圈子的扩张，可实现品牌关注度的大幅提升。
传播方式改变：高契合资源量身定制合作上升至核心地位
不同的媒介环境时代下，电视媒体的传播应对方式也随之发生变化！从最初的拼胆量敢上央视就会红，到拼先机进行多卫视规模整合，再到多卫视高频次传播拼实力凸显，再变为高效率抢占热点内容资源冠名，到如今的高契合资源量身定制深入合作。从中可以看出，以往的硬广、高频次常规传播方式干扰严重，观众流失率高，在新传播时代的媒介环境下越来越不适用，投放价值逐渐走弱，不再是品牌传播凸显的决定性因素；高收视的热点资源冠名能快速扩大知名度和影响力，但热点优质资源稀少且价格成本过高，并非大部分品牌传播投资主流方式；如今栏目内容资源收视仅是参考，品牌与内容资源的传播契合度和传播深度的重要性开始大幅提升，企业品牌与内容资源在产品关联度、受众匹配度、调性吻合度上具有高契合度，更具有实际价值，能对品牌传播可起到事半功倍的效果。高契合资源量身定制、灵活多样的软性植入深度合作上升至核心地位，能更深入的体现品牌/产品内涵，提升品牌影响力，也成为品牌变革/竞争应对的主要传播方式。
因此，企业品牌对内容资源的的广告传播，已不只是简单的广告段位硬广投放、单一的冠名特约软性合作，而是多形式的深入量身定制合作：产品/场景/情节植入及专场等等，让消费者观众不知不觉地就接受了品牌广告信息，从而更易凸显企业传播声量 ；同时企业还能以高契合度内容资源为“话题引爆点”，带动全媒体的热点聚焦，实现跨媒体整合联动传播，使品牌广告传播与企业线上/线下活动、地面的销售相结合，扩散传播效应，使传播效果最大化，从而促进企业品牌产品的销售，提升企业销量。
当下栏目大制作化、碎片化、多屏化引起的“圈子”时代背景下，企业品牌的传播从强制性大面覆盖式传播传为由内向外式传播：首先在“圈”内传播建立忠诚度，然后向外扩张提高品牌知名度。不同的媒介环境时代下，电视媒体的传播应对方式也随之发生变化！如今高契合资源量身定制合作上升至核心地位，借助高契合度内容资源的“热度”和“话题引爆点”，带动全媒体的热点聚焦，实现跨媒体整合联动传播，广泛扩散传播效应，最终使传播效果最优化最大化。
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