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让社会化媒体营销传播更简单(下)
米珂（中国）专注于为客户创造和管理品牌，提供从品牌资产研究、市场洞察、品牌机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和语词创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设的综合性服务，提升客户品牌影响力。
米珂的业务包括户外广告工程，各类画册设计，家具画册，机械样本，CI策划，MI设计，BI设计，创意设计，整合设计，品牌设计，DM设计,CATALOG设计,sample设计，Vis设计,，杂志设计，灯箱广告，上海海报设计等，十余年，成就了米珂（中国）发展为中国创意设计标杆的理想。
如何做好众筹项目
“通过影响力背书、权威性背书和熟人背书的极致打造，微播易助推三个爸爸仅用29天就实现了中国首个千万级众筹项目。”
除了微商之外，“众筹”也是近两年非常火的一个概念，越来越多的项目产品开始走上众筹的道路。与微商类似，众筹也是一种信任经济，只不过是信任的预支。如果把大量的众筹项目对比你会发现，一个好的众筹项目，所有参加众筹的人一定是被一些关键节点人物所影响的，再加上从众心理，才会有最终的结果。为了便于理解，我们不妨看一看三个爸爸儿童空气净化器是如何实现项目众筹的。
三个爸爸净化器是针对0-10岁儿童呼吸系统特征设计的儿童家庭专用智能空气净化器，给孕妇和儿童极致保护，2014年9月22日10时，三个爸爸儿童专用净化器在京东正式开启众筹！微播易根据自身总结的“品牌信任的三种捷径”，为其制定了详细的传播策略：
首先，8月底至9月底为产品上市造势。通过创投类意见领袖推荐三个爸爸产品建立权威性背书；通过微博热门段子手恐吓营销，提出孩子更需要专业的空气净化建立影响力背书。
其次，9月22日京东众筹引爆。通过五大明星家长体验三个爸爸产品建立影响力背书；通过创投类意见领袖推荐三个爸爸产品京东众筹强化权威性背书；通过母婴生活类订阅号集体推荐三个爸爸京东众筹项目强化影响力背书；
第三，9月22日至10月22日众筹播报打造热议话题。通过母婴意见领袖推荐三个爸爸产品继续强化影响力背书；通过互联网电商意见领袖、社会名人争议打造权威性背书；通过母婴、京津冀地区订阅号、朋友圈播报众筹项目、热议话题进一步补充影响力背书。
最后，10月20日至10月22日熟人热议众筹捷报。通过意见领袖朋友圈分享空气净化争议、引导京东众筹，通过母婴、京津冀地区朋友圈分享空气净化争议、引导京东众筹，通过众筹成功、捷报播报等，将影响力背书、权威性背书和熟人背书推向极致。
仅用29天，三个爸爸成功实现中国首个千万级众筹项目，两轮传播引发微博热议，微信覆盖量高达17000+，同时品牌知名度提升，明星粉丝转化购买。而这也再次证明了微播易社会化媒体资源平台的价值。
从最后一步到最重要一步
“社会化媒体是解决一个品牌从认知到相信的‘最重要一步’。”
很多广告主其实都在关注社会化媒体营销，其中也不乏尝试者。对此，有几点经验可以和大家分享：第一，广告主在做广告之前一定要很明白自己要影响什么样的人。第二，这些人聚集的场景在哪里。如果你的用户是在社会化媒体上，那么再细化媒体属性，比如微博扩散性强、影响力聚焦、快餐式信息获取；朋友圈熟人信任关系强、购买力强、封闭环境；微信订阅号今日头条深度诠释权威解读、使用频率高、媒体聚集公关圣地；美拍内容表现性强、新社交媒体平台红利等等，总而言之就是人在哪，营销就在哪。第三，有精度的物料准备。你所需要准备的物料不要追求全国覆盖，只要精准覆盖到你所希望覆盖的人即可。
社会化媒体怎么解决消费者从信任到购买的“最后一步”问题。这并不是社会化媒体所要解决的问题。通过后台数据统计会发现，通过社会化媒体成功的主要是传播企业品牌为主，因为消费者一旦知道、了解、信任你的品牌，具体转化是不缺途径的。所以微播易更加努力的是通过社会化媒体的信任背书的方式让一个企业品牌快速地被目标用户认知。我认为未来的趋势是很难再有全国性的大品牌，因为媒体的去中心化之后会带来大量的产业去中心化。比如说皇太吉，不会是所有人知道和喜欢它，但是喜欢它的人两三天就要吃一次。如果一个产品的定位非常清晰，人群定位非常精确，这个时候用合适的媒体、多层的背书快速地让目标消费者相信你，这才能解决企业营销“最后一步”的问题。而社会化媒体只是解决一个品牌从认知到相信的“最重要一步”。
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