产品的特性或属性对于品牌定位起着重要的作用。

1、产品类别差异化：正如我们提到哈根达斯就会想到冰激凌，提到VISA 就会想到信用卡，一个品牌与它所代表的产品种类联系越紧密，品牌认同感越高。而通过在产品类别上进行区分可以与竞争品牌形成差异，如可乐（可口可乐）和非可乐（七喜）就是在产品类别的区分。

2、产品属性差异化：一个品牌的产品属性也能激发消费者购买和使用的意愿，同时让消费者对品牌产生感情，如７‐１１ 连锁超市可以提供方便的服务，麦当劳可以提供“全球一致”的口味，VOLVO 汽车代表着安全，HONDA 诉诸省油等等。

3、产品品质差异化：品质感是品牌认同的一个重要方面，如星巴克就给人一种“高品质咖啡”的认同。

4、产品功能差异化：诉求于用途也会让消费者与品牌产生联想，如激活、红牛饮料可以补充体能等等，当运动员想要补充体力时，自然会联想到某一品牌。

5、产品使用者差异化：明确目标消费群体，将品牌与特定的使用者结合起来，就会让消费者产生身份认同感。

6、产品产地差异化：这也是建立品牌认同的一个重要方式，正如法国香水、德国汽车、俄罗斯伏特加，生产国的形象能够提升品牌的品质形象。

7、以竞争者做参照进行定位：当代营销的竞争是品牌的竞争，以同类市场中的有力竞争品牌为参照物进行定位是最为有效的方式。

美国艾维斯（Avis）出租车公司就以“我们是第二名，但我们比第一名更努力”来打造自己的品牌形象，通过绑定第一品牌来做定位上的区隔。借势强势品牌所带来的附加效应，我们称之为“比附效应” ，就是借力发力，以竞争对手的品牌为参照系，通过与竞争对手品牌进行竞争，加上媒介的传播，在消费者的心理认知图像中将两个品牌形象捆绑在一起，将其品牌效应转嫁到自身品牌之上，从而提高自身品牌的价值与知名度。

1999年，商务通控制了整个PDA 掌上电脑市场，而后进品牌名人就采取了比附第一品牌进行定位的方式，商务通的广告语是“呼机— 手机— 商务通，一个都不能少” ，名人马上就打出广告“呼机换了— 手机换了— 掌上电脑也该换了” 。商务通推出“闪念822” ，以“快”作为主要卖点，并用“鹰——— 世界上最快的鸟类” 、“猎豹——— 世界上奔跑最快的哺乳动物”来诠释“快”的概念，名人马上就打出了“快，而且准”与之针锋相对。名人在其平面广告中说到：“鹰，世界上飞行最快的鸟类，但它毕竟难逃成吉思汗的利箭，箭，利器也——— 更快，而且准。名人智能王技术领先，无往不利。助您早日实现弯弓射大雕的梦想。”随后又制作了“莽原猎豹”篇广告，用猎人的枪去对付商务通广告中的猎豹，广告中说“猎豹再快，也不如猎人的枪快” 。