“钻石恒久远，一颗永流传”作为20世纪最为经典的广告语，如同一次爱情核爆炸，响彻全球。在古老东方中国这句话更是意味深长，短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。身边的女性朋友，她们大多都爱钻石，因为她们认为钻石代表着稀缺和浪漫。看身边的男性朋友，为了表达自己对爱人的宠爱和真情，不得已耗费巨资为爱人购买。可钻石真的稀缺和代表浪漫么？
 

　　1870年南非Orange River发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。一夜之间，市场上充斥了钻石。南非矿背后的英国投资人害怕了，钻石没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价为一般的宝石。


　　为了应对，这些钻石矿的主要投资人合并了他们的资产建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。这个实体就是De Beers，成立于1888年的南非。De Beers通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。


　　这不但是通过垄断控制价格，还是一种方法，将碳晶体成为财富、权力和爱情象征的普世认同。De Beers不但控制着供应，也控制着需求。众人被灌输钻石不是一种可交易的商品宝石，而是求爱和婚姻生活不可分割的一部分。为了稳定市场，De Beers赋予了石头神圣的幻觉，是永远的。


　　在品牌策划的世界，这是一种典型的营销手段：心理暗示，所谓心理暗示，就是指人接受外界或他人的愿望、观念、情绪、判断或态度影响的心理特点。人是很容易受外界影响的物种，又有趋利避害、追求快感和逃避痛苦的天然属性，所以当外界施加强大的影响和精神控制时，人会很容易被其感染，进而同化，De Beers之所以找好莱坞联手，就是希望通过明星和高端的力量去拉住消费者。


　　营销同样需要心理暗示，卖什么都好，只要能成功的制造出一个漂亮的事件+故事，那就离成功不远了！