认知=名称+定位+符号

名称：

品牌名称必须要巨象、有画面感，这样才好记；其次要符合该产品的使用习惯，降低购买者的使用成本；最后要与产品属性或品类相关。
好标识首先设计要自明性，让人一目了然，符合消费者的阅读习惯，放大品牌名称的传播效果。然后设计的标识要体现行业类别，让人一看就明白产品所属的行业类别。

定位：

作为定位的词语不仅是要传播的，更是要做的。也就是说，要围绕这个词语聚焦资源，聚焦传播资源、技术资源、产品资源、服务资源等；词语是可以创造流行的或者从竞争者那里抢词语，实在不行就创造新词汇。

符号：

符号就是把人们熟知的图像、颜色、形状、气味、声音等嫁接到人们所不熟知的品牌上，从而建立起品牌与消费者的熟悉和亲近感。
将五感转化为品牌符号，必须具备三个条件：一是要具有自明性，一看就明白；二是要能够用语言来描述；三是要容易识别，人人都能懂。