“理念”——idea和eidos，它们均出自动词idein，本义指“看见的东西”即形状，转义为灵魂所见的东西。下面米珂品牌就说一些自身关于广告设计理念的认知。
理念的初始是“含义”，来源于古希腊哲学思考的过程，它具有非常丰富的内涵，是现代抽象化概念所无法表达的。因此，有的学者主张将这一概念译为“相”。它的基本规定之一就是“由一种特殊性质所表明的类”，是超越于个别事物之外并作为其存在根据的实在。到了现代，“含义”概念被逐渐抽象化了，含义变窄但却往不同层面发展。
而米珂认为，在广告设计中，首先，理念是设计所表达事物的一种共相，在设计中的一切表现都是为了凸显出理念；其次，理念是设计存在的根据，脱离了理念，整个设计将零散而不知所云；最后，理念的表达是整个设计的目的，是整个设计的本质，所有设计的存在就是为了表达理念，也即是整个广告设计的目的。
在所有的广告设计理念中——不同的理念或许有大小高矮长短的分别，但它们自身的存在是永恒不变的。
