对于评价一个标志设计的好坏，从美学角度去分析并不是最好的方法，除了审美功能外它还包含许多其它的元素。

用标志的改造来体现品牌的变化对于许多来说好处在于能让它们比较容易受关注，就像想要证明中国的强大以及发展一样，可以通过举办奥运会、建很高的楼等方式来体现。

就拿国际上的一些大品牌来说，它们也会在一定时期后会固定地更换企业的标志。柯达、英特尔、IBM等企业都换过几次。

标志变化一定是品牌主体发生了某种变化，反之未必。一般来说，如果企业需要改造标志的设计，主要的原因是以下几点：

企业战略需要：例如中国石化，业务涵盖范围需要扩大，为了从区域性走向全国性而换了标志。

企业文化的转变：国内的很多企业就是这个样子，进行了企业文化的变革，通过标志变化使形象一振，也让员工感受到改变。

　标志的更换是一个复杂的过程，在中国公司最常见的是战略环境的变化引发的跟换标志，换标只是提醒人们的注意力。

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