这是一种思考模式，也是一种酝酿更好作品的途径，我们将广告界的蝴蝶视为360°的运作系统，它并非是一成不变的流程，因为客户和问题完全不同。但它让我们拥有共通的语言，用我们的直觉和点子赐予蝴蝶双翅——使蝴蝶飞舞！



商业环境、消费者环境、文化环境：首先，团队小组开会，并决定需要做哪些“功课”以及由谁来做，目的是了解大环境（包括商业、消费者和广阔的文化环境）。有许多工具能够帮助我们挖掘-但重要的是你如何利用它们透视显而易见的表象之后。

 品牌扫描和检验：品牌扫描—将帮助您从全方位看待品牌，找出品牌相关的优缺点。并运用罗盘图进行品牌扫描。同步进行品牌检验，深入了解消费者和该品牌之间的关系。 

品牌企图：它是我们希望品牌在人们生活中扮演的角色，他指引方向，所有的传播活动就是为了实现它，它需要发展，有时也需要和客户一起开工作会议予以探讨。 

品牌写真：品牌基因—品牌中能达成品牌企图的内涵。

 顾客写真：生动描述和品牌相关联的人们，不只是消费者，还包括对品牌成败有影响的人。不拘形式使其彬彬如生！ 

360°简报：现成表格待命中，但此时大家要会面讨论，可以召集来自不同技能的伙伴，合力寻求真正360°的创意主张，

 创意主张：创意主张定义了品牌的传播活动，可能不只是一句广告语，虽然它是其中一部分，如果还不确定是否已有了创意主张，很可能就是代表没有，或许可以“宣言”的方式活现品牌主张，客户也需要同意。若缺乏强有力的主张，任何360°传播活动都如同海市蜃楼。

漏斗：决定我们需要做什么，何处做和所需费用，它协助我们确立可衡量之目标，也是我们渠道策划能力的核心所在。 

简报：当然，每个特定的任务都需要有简报，格局不同的专业技能而定，撰写时要保持360°的思维，也就是说，每项工作独立运作，同时也一起为达成品牌企图而共同努力。