市场最基本的原则:任何一种新产品,要想成功推向市场,至少先在一个市场进行有效渗透。
那什么叫有效市场呢?一般来说,一个有效的市场(Market)至少要满足这4个条件:
1.拥有一群实际存在的顾客;
2.这些顾客普遍都有某些需求;
3.有一系列产品和服务来满足其需求;
4.在决定购买时,市场中的消费者相互参考。
而往往大部分企业公司忽略了“相互参考”这个重要的评判标准,在确定了目标受众的大致范围后,直接大面积地使劲砸钱,而不是“聚焦市场”。所以不管你拥有的市场有多大,两千也好两万也罢,当这些人都不互相交换意见,不讨论产品或服务的好坏的时候,这已经不是一个拥有2000人的市场了,而是2000个不尽相同的市场。这样的市场渗透效果可想而知。
任何推广活动,必须在同一个市场内,刺激连锁反应,而这一切的关键就是——你至少进入了一个消费者相互参考意见的市场。市场部的作用更多是刺激市场内消费者、讨论者、意见领袖等人群的连锁反应,让他们帮你营销,而不是一手包揽全部营销活动。
寻找能提供参考意见的群体,利用杠杆力量。
大部分人都提到过从“刚需人群”、“高频需求人群”等开始,但这里最经常被遗忘的就是:你第一波推广的对象,必须是相互之间能够影响、交流和交换意见的群体。这种意见交换越频繁(比如某个车友会、同一公司、一群闺蜜等),就越意味着你可以利用消费者之间的连锁反应,让他们帮助你承担90%的营销成本。