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互联网+时代，营销平台的五大升级
米珂（中国）专注于为客户创造和管理品牌，提供从品牌资产研究、市场洞察、品牌机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和语词创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设的综合性服务，提升客户品牌影响力。
米珂的业务包括户外广告工程，各类画册设计，家具画册，机械样本，CI策划，MI设计，BI设计，创意设计，整合设计，品牌设计，DM设计,CATALOG设计,sample设计，Vis设计,，杂志设计，灯箱广告，上海海报设计等，十余年，成就了米珂（中国）发展为中国创意设计标杆的理想。
在“互联网+”时代，大众主动或被动地卷入到网络浪潮中。网络在带给大众巨大利益、便利的同时，也以无比强大的力量在冲击、改变、吞噬着大众身边的一切。在这种冲击下，人与“信息”、人与“人”、人与“服务”等各种关系加速重构，使得用户不再像以前一样容易被大众媒体如平面、电视等所影响，影响用户变得越来越难。在时间碎片化、场景碎片化、终端多样化、内容多样化的移动互联时代，营销平台面临着五大内容的升级。
五大全新进化：技术+创意+传播+资源+理念
从技术角度而言，大数据加上小数据，能够既关注营销的未来，也深谙营销的当下。以一点资讯为例，在超过200万个个性化频道和精准用户画像的保障下，它能实现高于3%的信息流广告点击率，同时能够更快地为任何行业和企业策划活动，具有非常强的资源调动能力和精准能力。同时，凤凰网基于大数据也做过很多的尝试，以2014年凤凰网和飞利浦联合出品的大型纪录片《医》为例，凤凰网以媒体平台的优势，对用户的浏览数据进行了综合分析，从而发现医患关系是最能引起社会和用户共鸣和分享的话题，所以，《医》播出后，引起了社会上的强烈反响。
大数据和小数据应用，都是未来非常重要和敏感的，大数据和小数据的结合将带来更好的用户体验和广告体验。我们个人的所有隐私、所有的消费习惯、所有的浏览行为和兴趣图谱，这样一些数据未来会带来什么样的价值、什么样的管理和冲击等，这个领域有非常多的挖掘空间和挑战。
第二个是创意升级。凤凰网源自凤凰卫视这样一个传统媒体，因此具有独特的内容洞察和内容创造能力，并能够对社会、人心、人性进行深刻洞察。以凤凰网为长安福特翼搏打造的《拼一代》为例，就是基于凤凰网对这个时代人性的洞察，以创意的力量推动数字时代的传播和分享。在为《数字营销》所做的十点展望中，我提到了‘大数据+大主意’的概念。数字营销的核心在于精准互动，精准好理解，但是互动来源于创意的能力，来源于引发用户分享的能力，大数据、大主意的融合就在于提升精准性。
第三个是传播升级。在越发重视分享的数字时代，传播超越了原来简单的“播”的概念，而更多在于人与人之间的“传”、圈子之间的“传”。在数字营销时代的传播，更加注重自下而上、从具体到整体、由短期到长期、“边开枪边瞄准”，像移动互联网产品开发一样的快速迭代、持续优化。这是个传播战术的有效性决定营销战略能否成功的时代。
在这样一个时代，要求创意与传播的升级紧密结合，尤其强调创意与传播的新特性。比如大家知道下午要有暴雨，马上就会滴滴打船出现，这样的及时性、现场性以及主动性、协同性等都是快速传播、碎片传播、人际传播带来的现象，我们内部总结叫做现场策划、即兴创意、同步传播、持续优化等。在一点资讯时，我们讨论过如何让一个品牌发一个微信后，能够有很多人愿意分享？我们想到的是能够让用户通过微信去帮助他的朋友，所以微信文案必须能够让用户发布后，对他的朋友圈产生更大的价值，这样才能够被扩散。因此在真实、有用、个人情感、个性、逼格、互动以外，还有更多的追求在后面。
第四个是资源升级。现在的营销不光是过去全媒体化的东西，更加重视移动化和视频化传播，还有产品化、活动化、电商化、本地化。当然，营销还需要让产品活动化、活动产品化，这中间的深度融合，才能够调动更多的资源去触及更多的用户。
最后一个是理念的升级，这也是凤凰网在过去几年里所重点倡导和提倡的。最开始凤凰网只是从美国借鉴了原生广告的概念，后来基于凤凰网的内容营销独特优势，以及面对大部分传统营销、传统媒体的重大挑战，提出了原生营销的概念，并将它付诸于实践。
原生广告让广告融入媒体环境，而原生营销让品牌与媒体内容相得益彰。原生营销实际上是内容营销与社交传播的智慧升级，是以人为中心的、与消费者生活紧密相连的品牌性内容，建立在大数据+大主意对数字空间生活者的深刻洞察基础上，引起消费者精神价值认同、情绪情感共鸣的内容。原生营销使品牌性内容脱颖而出，能够引发用户自主、广泛的社交化关注及口碑传播，所以是面对数字时代重大挑战的非常宝贵、非常有价值的一个武器，是传播与营销的最高境界。
归根到底，现在我们进入了一个更加提倡融合的模式，商业模式上变成了平台+媒体、渠道+内容，而从营销模式上，更加注重大数据+大主意、原生广告+原生营销。
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